Zakaj moji AdWords oglasi niso bili odobreni?
Google nenehno uvaja spremembe svojih oglaševalskih pravil in algoritmov, da bi bolje reguliral kakovost oglasov.
Kljub temu, da se oglaševalci pogosto sprašujejo, zakaj njihovi AdWords oglasi niso bili odobreni, taka Google politika koristi celotni skupnosti - tako oglaševalcem kot uporabnikom, na koncu pa tudi samemu Googlu. Kako?
Če oglaševalci objavljajo kakovostne, relevantne in pregledne oglase, bodo uporabniki na njih klikali, obiskovali njihove spletne strani in uporabljali njihove storitve. S tem bodo oglaševalci porabili več proračuna za AdWords oglaševanje, kar bo zaradi konkurence pripeljalo do ustvarjanja kakovostnejših oglasov. To pa bo obe strani spodbudilo, da se vrneta na Google in začnejo uporabljati tudi njegove druge storitve.
To je večinoma pojasnil Hal Varian, glavni ekonomist pri Googlu in profesor emeritus mikroekonomije ter informacijske ekonomije na Univerzi v Berkeleyu.
Zato ni nenavadno, da se v AdWords kampanjah pojavijo neodobreni oglasi.
Neodobreni oglasi se lahko pojavijo nenadoma, lahko pa so tudi popolnoma predvidljivi. V zadnjem času se je problematika neodobrenih oglasov posebej intenzivirala, zato lahko tudi oglasi, ki so bili začasno ustavljeni, postanejo neodobreni.
Google je postal strožji pri regulaciji kakovosti oglasov, kar lahko na agencijo vpliva na dva načina: zaradi pogostega in stalnega kršenja pravil lahko Google začasno ustavi celoten račun, zaradi česar se oglasi, seveda, ne bodo prikazovali, kar bo vplivalo na količino spletnega prometa, število novih leadov in posledično na splošne poslovne rezultate, obvestila o neodobrenih oglasih prejme tudi stranka, kar lahko vpliva na ugled same agencije in ogrozi odnos s stranko.
Ker mala podjetja nimajo časa in virov za svoje AdWords kampanje, reševanje vprašanja neodobrenih oglasov pa resnično zahteva veliko časa, v nadaljevanju navajamo 9 najpogostejših napak, zaradi katerih so oglasi neodobreni.
Najboljši način za rešitev tega problema je popravljanje obstoječega oglasa, če pa gre za neodobren oglas, ki je bil začasno ustavljen, njegovo brisanje enostavno reši ta problem.
Kljub temu, da se oglaševalci pogosto sprašujejo, zakaj njihovi AdWords oglasi niso bili odobreni, taka Google politika koristi celotni skupnosti - tako oglaševalcem kot uporabnikom, na koncu pa tudi samemu Googlu. Kako?
Če oglaševalci objavljajo kakovostne, relevantne in pregledne oglase, bodo uporabniki na njih klikali, obiskovali njihove spletne strani in uporabljali njihove storitve. S tem bodo oglaševalci porabili več proračuna za AdWords oglaševanje, kar bo zaradi konkurence pripeljalo do ustvarjanja kakovostnejših oglasov. To pa bo obe strani spodbudilo, da se vrneta na Google in začnejo uporabljati tudi njegove druge storitve.
To je večinoma pojasnil Hal Varian, glavni ekonomist pri Googlu in profesor emeritus mikroekonomije ter informacijske ekonomije na Univerzi v Berkeleyu.
Zato ni nenavadno, da se v AdWords kampanjah pojavijo neodobreni oglasi.
Neodobreni oglasi se lahko pojavijo nenadoma, lahko pa so tudi popolnoma predvidljivi. V zadnjem času se je problematika neodobrenih oglasov posebej intenzivirala, zato lahko tudi oglasi, ki so bili začasno ustavljeni, postanejo neodobreni.
Google je postal strožji pri regulaciji kakovosti oglasov, kar lahko na agencijo vpliva na dva načina: zaradi pogostega in stalnega kršenja pravil lahko Google začasno ustavi celoten račun, zaradi česar se oglasi, seveda, ne bodo prikazovali, kar bo vplivalo na količino spletnega prometa, število novih leadov in posledično na splošne poslovne rezultate, obvestila o neodobrenih oglasih prejme tudi stranka, kar lahko vpliva na ugled same agencije in ogrozi odnos s stranko.
Ker mala podjetja nimajo časa in virov za svoje AdWords kampanje, reševanje vprašanja neodobrenih oglasov pa resnično zahteva veliko časa, v nadaljevanju navajamo 9 najpogostejših napak, zaradi katerih so oglasi neodobreni.
Najboljši način za rešitev tega problema je popravljanje obstoječega oglasa, če pa gre za neodobren oglas, ki je bil začasno ustavljen, njegovo brisanje enostavno reši ta problem.
9 najpogostejših razlogov, zakaj AdWords oglasi niso bili odobreni:
To so najpogostejši razlogi, zakaj AdWords oglasi niso bili odobreni, ter nasveti, kako jih rešiti:
- Tema AdWords oglasa ni skladna z Googlovimi pravili - potrebno je izogibati se vsebini za odrasle, igram na srečo, ponarejanju, nevarnim izdelkom (kot so petarde) in žaljivi vsebini.
- Oglasi omenjajo zaščiteno vsebino - če drugo podjetje ali blagovna znamka ima avtorske pravice na določenih ključnih besedah, jih ni dovoljeno uporabljati v oglasih. Potrebno je poiskati sinonime za te ključne besede.
- Vključitev telefonske številke v besedilo oglasa - Google ne odobrava oglasov s telefonsko številko v besedilu, vendar jo je mogoče vključiti v razširitve oglasov (ad extensions), kar bo pozitivno vplivalo na kakovostno oceno (Quality Score) in CPC.
- Oglas trdi, da je izdelek ali storitev najboljši na trgu, #1 izbira ipd. - takšen tekst ni dovoljen v oglasih, razen če ga ni potrdila tretja oseba. Namesto tega je priporočljivo uporabiti drugačen tekst, na primer: "Kupci nas obožujejo".
- Besedilo oglasa je predolgo - dolžina naslova je omejena na 25 znakov, medtem ko sta opis in URL oglasa omejena na 35 znakov. Edina izjema so oglasi v državah, kjer so besede daljše, kot so na primer Rusija in Kazahstan. Da bi se izognili težavam z dolgimi naslovi, opisi in URL-ji, je nujno, da ste čim bolj kratki in jasni ter izpostavite bistvo oglasa.
- Oglas vsebuje besede zapisane z velikimi črkami - Google ne dovoli besed v velikih črkah v oglasih, edina izjema je, kadar se omenja promocijska koda (npr. 20% popusta - izkoristi kodo: ARB217).
- Oglas vsebuje besedilo s pozivom k klikom - vsak oglas, ki vsebuje besedilo "Klikni tukaj!", bo označen kot neodobren. Potrebno je uporabiti drugačen poziv k akciji (CTA), na primer "Izvedi več!".
- Oglas vsebuje preveč klicajev - Google dovoljuje le en klicaj v oglasu, medtem ko so v naslovih popolnoma prepovedani.
- Root domena je drugačna od prikazanega URL-a in destination URL-a - Googlova pravila zahtevajo, da root domena ustreza tisti, ki je prikazana. Na primer, ni dovoljeno prikazovati URL-ja hranazamacke.hr, če je domena destinacije hranazapse.hr. Root mora biti dosleden.
