Objavljeno: 16.04.2024. | 1 minute branja
U svijetu digitalnog marketinga, posebice u SEO strategijama, stopa klikanja (Click-Through Rate - CTR) je ključni pokazatelj učinkovitosti vaše web stranice. CTR predstavlja postotak korisnika koji su kliknuli na vaš link nakon što su ga vidjeli na stranici s rezultatima pretraživača (SERP). Visoka CTR vrijednost nije samo indikacija atraktivnosti vašeg naslova i opisa, već može značajno doprinijeti boljem rangiranju vaše stranice na pretraživačima. U ovom blogu, otkrit ćemo kako mjeriti svoj organski CTR i koje metode koristiti za njegovo poboljšanje.
Zašto bi vam bilo stalo do vašeg organskog CTR-a?
Organski CTR direktno utječe na količinu prometa koju privlačite na svoju web stranicu. Google i drugi pretraživači imaju tendenciju nagrađivati stranice s visokim CTR-om jer ih smatraju relevantnijima i korisnijima za korisnike u odnosu na one koje ne ulažu u taj segment. To znači da, osim što radite na optimizaciji ključnih riječi i sadržaja, morate pažljivo oblikovati i elemente koji se prikazuju u rezultatima pretraživanja, poput naslova, URL-ova i meta opisa.
Dakle, što je veći CTR, više prometa ćete imati. Vaš organski CTR i SEO rade ruku pod ruku u tom pogledu i trebate oba faktora da biste pretvorili visoku poziciju u promet. Visoki organski CTR također znači da ne morate nužno biti na vrhu da biste imali puno prometa. Iako to svakako pomaže, nema razloga da stranica koja je rangirana četvrta ne može imati više prometa od prve tri poveznice ako je posebno privlačna.
Drugim riječima, možete koristiti CTR-ove u svojim SEO strategijama da učinkovito preskočite konkurente bez dodatnih troškova, a oni vam mogu čak pomoći i u poboljšanju vaše SEO strategije usmjeravajući vaše napore na vrijedne ključne riječi.
Dakle, što je veći CTR, više prometa ćete imati. Vaš organski CTR i SEO rade ruku pod ruku u tom pogledu i trebate oba faktora da biste pretvorili visoku poziciju u promet. Visoki organski CTR također znači da ne morate nužno biti na vrhu da biste imali puno prometa. Iako to svakako pomaže, nema razloga da stranica koja je rangirana četvrta ne može imati više prometa od prve tri poveznice ako je posebno privlačna.
Drugim riječima, možete koristiti CTR-ove u svojim SEO strategijama da učinkovito preskočite konkurente bez dodatnih troškova, a oni vam mogu čak pomoći i u poboljšanju vaše SEO strategije usmjeravajući vaše napore na vrijedne ključne riječi.
Strategije za poboljšanje CTR-a
Sada kada znate što je organski CTR i zašto je važan, objasnit ćemo vam kako poboljšati CTR koristeći sljedeće strategije.
-
Koristite Long-Tail Keywords-e:
Prvi način za povećanje vašeg organskog CTR-a je korištenje ključnih riječi s dugim repom, posebno u vašim naslovima i oznakama naslova. Duge ključne riječi su vrlo opisne i vjerojatnije odgovaraju namjeri pretraživanja. Kada korisnici vide opisnu i relevantnu ključnu riječ, motivirani su kliknuti na vaš URL jer su uvjereni da će vaš post sadržavati informacije koje traže.Postoje mnogi alati koji će vam prikazati listu ključnih riječi različite dužine. Sve što trebate učiniti je odabrati one koje su relevantne za vaš post i uključiti ih u naslov vaše stranice i meta opis.
-
Pišite efektivne meta opise:
Još jedan strateški način poboljšanja vašeg organskog CTR-a je pisanje uvjerljivih meta opisa. To su tekstualni isječci koji se pojavljuju ispod vaše oznake naslova na SERP-ima.
Efektivan meta opis informira korisnike o čemu je vaša stranica i potiče ih da kliknu kako bi pročitali vaš post.
Ostali načini optimizacije vašeg meta opisa za povećanje organskog CTR-a uključuju:
Efektivan meta opis informira korisnike o čemu je vaša stranica i potiče ih da kliknu kako bi pročitali vaš post.
Ostali načini optimizacije vašeg meta opisa za povećanje organskog CTR-a uključuju:
-
Odgovaranje na pitanja:
Ako možete odgovoriti na pitanja vaših korisnika u meta opisu, već ste na pola puta da povećanja organskog CTRa.Budite specifični i relevantni: Imate samo 160 znakova za sastavljanje meta opisa, stoga morate pisati što specifičnije i relevantnije.
Izražavanje: Koristite uvjerljiv i moćan jezik, kao što su emocionalno nabijene riječi, kako bi izazvali jake reakcije povezane s vašim postom i poboljšali vaš CTR.
Meta opisi ne bi trebali biti samo značajka proizvoda - pretvorite ih u prodajni govor kako biste uvjerili korisnike da imate sadržaj i rješenje za njih. Ako je moguće, možete dodati i CTA (poput "saznajte više" i "otkrijte kako").
Izražavanje: Koristite uvjerljiv i moćan jezik, kao što su emocionalno nabijene riječi, kako bi izazvali jake reakcije povezane s vašim postom i poboljšali vaš CTR.
Meta opisi ne bi trebali biti samo značajka proizvoda - pretvorite ih u prodajni govor kako biste uvjerili korisnike da imate sadržaj i rješenje za njih. Ako je moguće, možete dodati i CTA (poput "saznajte više" i "otkrijte kako").
-
Implementirajte strukturirane podatke:
Implementacija strukturiranih podataka je odličan način "komunikacije" s algoritmima tražilica. To možete učiniti dodavanjem koda vašem sadržaju koji tražilice mogu čitati. To će im pomoći prikazati bogate, interaktivne rezultate pretraživanja. To se obično naziva rich snippets.
Ovaj tip rezultata pretraživanja privlači više klikova jer:
- Pojavljuje se na vrhu SERP-ova.
- Privlačniji je od običnih URL-ova.
- Daje više informacija na prvi pogled.
Implementacija strukturiranih podataka će povećati vaše organske CTR stope jer ljudi vole interaktivni sadržaj.
-
Kreirajte postove sa slikama:
Korištenje slika u vašim postovima je uobičajena praksa, ali jeste li znali da to također može poboljšati vaš organski CTR? Kada osvojite istaknuti isječak na Googleu, postoji dobra šansa da će se jedna ili više slika iz vašeg članka pojaviti.
Za ovo da funkcionira, morate implementirati najbolje prakse SEO-a za slike, kao što su pravilno imenovanje vaših slika i dodavanje alt teksta.
Za ovo da funkcionira, morate implementirati najbolje prakse SEO-a za slike, kao što su pravilno imenovanje vaših slika i dodavanje alt teksta.
-
Koristite opisne URL-ove:
URL vaše stranice je jedan od glavnih komada informacija prikazanih na SERP-ima, a optimizacijom možete poboljšati svoj organski CTR. Pokušajte prirodno uključiti ključnu riječ u svoj URL, jer time pokazujete korisnicima da je vaš sadržaj relevantan.
-
Pojednostavite format vašeg naslova:
Vaša oznaka naslova je još jedan dio informacija prikazanih na SERP-ima, i morate si uzeti vremena da ga pravilno formatirate. Najbolji način za to je da ga držite jednostavnim. Zapamtite, ljudi obično traže najrelevantniji rezultat. Ako je vaš naslov jednostavan i jasno objašnjava post, privući ćete više klikova.
-
Lokalizirajte svoj sadržaj:
Mobilni telefoni su preuzeli vodstvo nad stolnim računalima kao glavni izvor internetskog prometa. Budući da većina korisnika mobilnih uređaja dopušta svojim telefonima pristup njihovoj lokaciji, Google (a s tim i vi) može ponuditi lokalizirane rezultate.
Lokalizacija vašeg sadržaja poboljšat će vaše lokalne rangove (budući da je to lokalni faktor rangiranja) i trebala bi učiniti korisnike sklonijima kliku. Napokon, 66 posto potrošača očekuje da tvrtke razumiju njihove jedinstvene potrebe, a 52 posto očekuje da svaka ponuda bude personalizirana.
Jedan način lokalizacije je dodavanje vaše lokacije vašem sadržaju, meta opisu i oznaci naslova. Drugi savjet je da svoje poslovanje dodate na Google Business Profile (GBP). Kada korisnici obavljaju lokalna pretraživanja, vaša lokacija i druge poslovne informacije pojavit će se u rezultatima pretraživanja.
-
Koristite format popisa:
Ljudi vole popise, jer popisi zahtijevaju minimalan kognitivni napor. Dakle, ako nagovijestite da je vaš sadržaj popis u naslovu, postoji šansa da će korisnici biti skloniji otvaranju teksta.
Istraživanja pokazuju da su gotovo jedna petina istaknutih isječaka popisi - drugi najčešći element iza odlomaka teksta.
-
A/B testiranje naslova na društvenim mrežama:
A/B test je testiranje dvije verzije kako biste utvrdili koja bolje djeluje. Nakon što sve postavite, dajte mu nekoliko dana, a zatim promijenite naslov svog naslova i ponovno objavite svoj post. Preporučujem da vaš novi naslov bude potpuno drugačiji. Dakle, ako ste prvo imali naslov usmjeren na prednosti, pokušajte sljedeći put s naslovom koji potiče na klik. Druge promjene koje biste mogli napraviti uključuju:
- Dodavanje brojeva
- Dodavanje godine
- Dodavanje [Ažurirano]
- Postavljanje pitanja
- Pričekajte isti broj dana, a zatim provjerite svoju angažiranost. Naslov koji privlači najviše angažmana je pobjednik.
-
Identificirajte pobjednike i gubitnike CTR-a:
Pametan način za poboljšanje vašeg organskog CTR-a na temelju ponašanja vaše ciljane publike je analizirati učinkovitost vaših trenutnih stranica. To će vam pokazati koje stranice, naslovi i vrste sadržaja dobro funkcioniraju, a koji loše. Možete koristiti Google Analytics da biste saznali sve što trebate znati. Izvještaj će vam pokazati vrijedne informacije poput klikova vaših stranica, dojmova, CTR-a i prosječnog položaja na SERP-u. Također pokazuje stope odbijanja, sesije, konverzije i druge korisne podatke.
Koristeći ove metode, moći ćete vidjeti što funkcionira, a što ne. Nemojte zaboraviti optimizirati svoje postojeće stranice na temelju ovih nalaza.
-
Optimizirajte hitrost strani:
Glede na to, da Google daje prednost izkušnji na strani (page experience) in core web vitals kot dejavnikom uvrščanja, hitrost spletne strani še nikoli ni bila pomembnejša.
Če vaša spletna stran ni optimizirana za hitrost, bodo ljudje morda kliknili na vašo povezavo, vendar hitro zapustili stran, kar bo negativno vplivalo na vaš organski CTR. Podatki kažejo, da skok z ene na tri sekunde nalaganja strani na mobilnih napravah poveča stopnjo zapustitev (bounce rate) za 32 %.
Če želite preveriti hitrost svoje strani:
V iskalno vrstico vnesite svoj URL in kliknite "Iskanje" (Search).
Nato na levi strani stranske vrstice kliknite "Revizija strani" (Page Audit).
Pomaknite se do razdelka "Hitrost strani" (Page Speed), kjer boste videli čas nalaganja za mobilne naprave in namizne računalnike.
Če vaša spletna stran ni optimizirana za hitrost, bodo ljudje morda kliknili na vašo povezavo, vendar hitro zapustili stran, kar bo negativno vplivalo na vaš organski CTR. Podatki kažejo, da skok z ene na tri sekunde nalaganja strani na mobilnih napravah poveča stopnjo zapustitev (bounce rate) za 32 %.
Če želite preveriti hitrost svoje strani:
V iskalno vrstico vnesite svoj URL in kliknite "Iskanje" (Search).
Nato na levi strani stranske vrstice kliknite "Revizija strani" (Page Audit).
Pomaknite se do razdelka "Hitrost strani" (Page Speed), kjer boste videli čas nalaganja za mobilne naprave in namizne računalnike.
-
Izkoristite bogate snippete:
Bogati odrezki so še en način za privabljanje klikov na vašo spletno stran. To so rezultati iskanja, kjer Google izpostavi vrhunski rezultat z vključitvijo odrezka besedila, slike ali videoposnetka:
Edini načini za prikaz teh ocen in mnenj v rezultatih iskanja so bodisi (A) aktivacija vtičnika za bogate odrezke ali (B) ročno kodiranje. Dodatne informacije (kot so ocene, na primer) uporabnikom pomagajo pri odločitvi, ali bodo kliknili na vaš URL ali ne.
Edini načini za prikaz teh ocen in mnenj v rezultatih iskanja so bodisi (A) aktivacija vtičnika za bogate odrezke ali (B) ročno kodiranje. Dodatne informacije (kot so ocene, na primer) uporabnikom pomagajo pri odločitvi, ali bodo kliknili na vaš URL ali ne.
-
Aktivirajte Breadcrumb navigacijo:
Navigacija s pomočjo krušnih drobtin je poimenovana po sledeh drobtin, ki sta jih Janko in Metka pustila, da bi našla pot domov. Osnovni namen navigacije Breadcrumb je uporabnikom zagotoviti pozitivno uporabniško izkušnjo z olajšanjem navigacije po vaši strani. Teoretično bi to moralo pomeniti, da uporabniki preživijo več časa na vaši strani in redkeje odnehajo - kar posledično vodi do višjih uvrstitev.
Aktiviranje navigacije Breadcrumb na vaši spletni strani ni možnost, temveč ključ do uspeha, ki mora biti namerni del vaše strategije.
Ko razumete, na kaj se uporabniki osredotočajo pri branju vaše strani, lahko ta vsebina izpostavite v naslovu strani in meta opisu. To naj bi pritegnilo več klikov.
Ko ljudje preživijo več časa na vaši spletni strani in se vključujejo z klikanjem na druge strani, iskalniki to obravnavajo kot znak, da je vaša vsebina vredna. Po drugi strani pa, če je vaša stopnja odboja visoka, bo vaša spletna stran slabše uvrščena, saj iskalniki to vidijo kot znak, da vaša vsebina ni koristna.
Aktiviranje navigacije Breadcrumb na vaši spletni strani ni možnost, temveč ključ do uspeha, ki mora biti namerni del vaše strategije.
Ko razumete, na kaj se uporabniki osredotočajo pri branju vaše strani, lahko ta vsebina izpostavite v naslovu strani in meta opisu. To naj bi pritegnilo več klikov.
Ko ljudje preživijo več časa na vaši spletni strani in se vključujejo z klikanjem na druge strani, iskalniki to obravnavajo kot znak, da je vaša vsebina vredna. Po drugi strani pa, če je vaša stopnja odboja visoka, bo vaša spletna stran slabše uvrščena, saj iskalniki to vidijo kot znak, da vaša vsebina ni koristna.
-
Pišite učinkovite pozive k akciji:
Če res želite, da iskalniki kliknejo na vašo povezavo, ni boljšega načina, kot da vključite poziv k akciji (CTA) v vašo vsebino.
Nekateri kakovostni CTA, ki jih lahko vključite, so:
- Odkrijte, kako ...
- Preberite več ...
- Začnite ...
- Prenesite ...
Vsak od teh kaže iskalnikom, da lahko z klikom na povezavo nekaj pridobijo, pa naj bo to odgovor na njihovo vprašanje, znanje, ki ga še niso osvojili, ali brezplačen prenos, ki ga lahko uporabijo.
-
Ustvarite visokokakovostno, koristno vsebino:
Ni pomembno, kako dobro optimizirate svojo vsebino, naslov strani ali meta opis; nihče ne bo kliknil ali bral vsebine nizke kakovosti ali vsebine, ki ni koristna.
Da bi dosegli želeni učinek, je treba iti proti toku in ponuditi nekaj drugačnega od drugih strani, ki trenutno zasedajo prvo stran iskalnika. Svojo vsebino lahko izpostavite z novim pogledom ali drugačnim pristopom.
Povečevanje organskega CTR ni le vprašanje boljšega rangiranja na iskalnikih, temveč tudi zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje. Spremljanje učinkovitosti naslovov, meta opisov in bogatih izrezkov ter stalno testiranje in optimizacija spletnih strani bodo sčasoma prinesli več klikov, več prometa in na koncu večji uspeh vaše digitalne prisotnosti.
Da bi dosegli želeni učinek, je treba iti proti toku in ponuditi nekaj drugačnega od drugih strani, ki trenutno zasedajo prvo stran iskalnika. Svojo vsebino lahko izpostavite z novim pogledom ali drugačnim pristopom.
Povečevanje organskega CTR ni le vprašanje boljšega rangiranja na iskalnikih, temveč tudi zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje. Spremljanje učinkovitosti naslovov, meta opisov in bogatih izrezkov ter stalno testiranje in optimizacija spletnih strani bodo sčasoma prinesli več klikov, več prometa in na koncu večji uspeh vaše digitalne prisotnosti.
Arbona Club
Preberite blog ki je brezplačno na voljo za člane Arbona Cluba.
Prednosti, ki vas čakajo v Arbona Clubu
- Arbona blogovi
- Arbona eBook
- Arbona Podcast
- Arbona Webinari
.jpg?preset=autorSlika)
Newsletter
Prijavite se na naš newsletter in bodite v koraku z najnovejšimi marketinškimi trendi.
