Objavljeno: 04.12.2024. | 6 minute branja

AEO (Answer Engine Optimization) je veja SEO optimizacije in predstavlja vsebinsko optimizacijo z namenom neposrednega odgovora na specifična vprašanja uporabnikov v iskalnikih. Za razliko od klasičnega SEO, ki se osredotoča na razvrščanje strani, AEO cilja na hiter prikaz točnih informacij prek Featured Snippets, glasovnih odzivov, pa tudi odzivov AI, ki jih na primer zagotavlja ChatGPT.


Funkcionalnosti in zmožnosti AI aplikacij se redno širijo, od 30. 11. 2024 pa ima ChatGPT možnost iskanja po spletu. To pomeni, da lahko uporabniki ChatGPT neposredno uporabljajo kot iskalnik. Z razvojem umetne inteligence in samih aplikacij je bilo pričakovano, da se bo pojavila tudi veja SEO, katere cilj je optimizacija spletnih strani za AI iskanja.

Kaj je AEO in zakaj se razlikuje od SEO

AEO (Answer Engine Optimization) je napreden pristop k optimizaciji vsebin, osredotočen na iskanja, kjer uporabniki iščejo neposreden odgovor na svoje vprašanje, ne pa le seznama relevantnih strani. Za razliko od SEO, ki se primarno osredotoča na izboljšanje uvrstitve spletne strani v rezultatih iskanja, AEO stremi k temu, da je vsebina zlahka dostopna kot hiter odgovor - bodisi prek izpostavljenih odsekov v iskalnikih (Featured Snippets), glasovnih odgovorov ali informativnih kartic.

Ko answer engine postaja sestavni del iskalnikov, kot je Google, pomembnost AEO narašča. Googlov sistem SGE (Search Generative Experience) postopoma vključuje elemente umetne inteligence v iskanje, pri čemer uporablja napredne AI algoritme za ustvarjanje povzetkov in odgovorov, temelječih na izbranih virih. Takšni odgovori se pogosto prikažejo neposredno na vrhu strani z rezultati, brez potrebe po kliku na povezave. Podoben koncept uporablja tudi Bing, ki preko integracije z modeli, kot je ChatGPT, generira odgovore s pomočjo umetne inteligence, s čimer so iskanja prilagojena krajšim, natančnejšim odgovorom, ki takoj zadovoljijo potrebo uporabnika po informacijah.

Primeri odgovorov Answer Engine

Odgovori, ki jih zagotavlja answer engine, neposredno uporabnikom posredujejo želene informacije brez potrebe po dodatnih klikih na rezultate iskanja. Tukaj je nekaj primerov takšnih odgovorov:

Featured Snippet na Google-u:

Google prikaže izpostavljen odgovor na vrhu rezultatov iskanja, na t. i. poziciji 0, pogosto v obliki povzetka s povezavo na izvorni članek.

• Google SGE (Search Generative Experience)

S pomočjo SGE (Search Generative Experience) Google uporablja generativno umetno inteligenco za ustvarjanje povzetkov iskanj, ki združujejo informacije iz več virov.

Primer AI odgovora na Google-u, Vir: Google.com

• Bing Chat integriran s ChatGPT-jem

Bing odgovarja na iskanja z generiranim besedilom v obliki klepetalnih odgovorov, pogosto s povezavami na vire.

• Glasovni odgovor prek Google Assistanta

Google Assistant uporablja podatke iz odgovornih mehanizmov (answer engine), da uporabnikom v realnem času ponudi glasovni odgovor na vprašanje.

Takšna generativna tehnologija ni prisotna samo v iskalnikih; orodja, kot je ChatGPT, prav tako delujejo kot odgovorjeni mehanizmi (answer engine), saj so zasnovani za neposredno podajanje odgovorov uporabnikom, interpretacijo poizvedb v naravnem jeziku in prilagajanje odgovorov uporabnikovemu namenu.

Kaj AEO pomeni za vas, če imate spletno stran?

Za lastnike spletnih strani AEO pomeni prilagoditev vsebine, da je prepoznavna in razumljiva umetni inteligenci, ki generira te odgovore. Ker postaja vse več iskanj interaktivnih in prilagojenih generativni umetni inteligenci, je pomembno optimizirati vsebino za odgovore z zagotavljanjem ustreznosti, natančnosti in enostavnosti, da postane del odgovorov, ki jih AI ponuja na Google-u, Bing-u in drugih platformah.

Kako narediti AEO optimizacijo?

Izhodiščna točka za uspešno AEO optimizacijo je spoštovanje osnovnih SEO principov, ki določajo, kako se izvaja SEO optimizacija - dober tehnični SEO, kakovostna vsebina, usmerjena na uporabnika, prilagojena iskalnikom in lahko dostopna. Osredotočenost na Experience, Expertise, Authoritativeness in Trustworthiness (EEAT) je ključnega pomena, saj poudarja verodostojnost in uporabnost informacij.

10 najpomembnejših nasvetov za AEO

Optimizacija za odgovorjene mehanizme (AEO): Ključni nasveti

1. Uporabljajte strukturirane podatke (Schema Markup):
   Strukturirani podatki pomagajo iskalnikom in AI sistemom razumeti kontekst vaše vsebine. Z dodajanjem oznak za cene, lokacije ali ocene povečate možnosti, da se vaša stran prikaže kot odgovor. Google je poleg standardnih shem, kot so produkti, lokalna podjetja in FAQ, uvedel tudi Speakable shemo, namenjeno glasovnemu iskanju.

2. Osredotočite se na natančno in jasno vsebino:
   Pišite jedrnato in jasno ter ponujajte neposredne odgovore na vprašanja uporabnikov. Uporabljajte preprost jezik in se izogibajte nepotrebnim informacijam.

3. Zagotovite dostopnost vaše strani AI pajkom:
   Preverite datoteko robots.txt, da zagotovite, da AI pajki, kot je Googlebot AI, niso blokirani. To omogoča učinkovito indeksiranje in prikazovanje vaše vsebine kot odgovora.

4. Optimizirajte za glasovno iskanje:
   Glasovna iskanja so naravna in pogovorna. Uporabljajte fraze, kot so "Kako lahko ...?" ali "Kateri je najboljši ...?" Keyword analiza vam lahko pomaga najti relevantne fraze.

5. Dodajte FAQ sekcijo na vašo stran:
   Sekcija s pogostimi vprašanji omogoča hitro in enostavno prepoznavanje odgovorov, ki jih AI lahko prikaže kot ustrezne rezultate.

6. Izboljšajte avtoriteto s kakovostno in zanesljivo vsebino:
   Vsebine, ki temeljijo na preverjenih virih, imajo večjo verjetnost, da jih AI prepozna kot zaupanja vredne odgovore. Uporabljajte natančne podatke in citate.

7. Redno posodabljajte vsebino:
   Aktualne in relevantne informacije so ključne za AI algoritme. Redne posodobitve zagotavljajo natančnost in povečujejo možnosti za prikaz.

8. Uporabljajte naslove in podnaslove v obliki vprašanj:
   Struktura, kjer so naslovi in podnaslovi postavljeni kot vprašanja (npr. "Kaj je AEO?"), omogoča iskalnikom, da hitro identificirajo pomembne dele vsebine. Odgovor naj bo takoj pod naslovom.

9. Razumite uporabniške namene:
   Optimizacija za AEO zahteva razumevanje, kaj uporabniki dejansko iščejo. Ko razumete namere uporabnikov, lahko pripravite natančne in prilagojene odgovore, ki ustrezajo njihovim potrebam.

10. Optimizirajte vsebino s procesiranjem naravnega jezika (NLP):
    Uporaba naravnega jezika v vsebini omogoča, da AI algoritmi prepoznajo vprašanja in odgovore v obliki, ki ustreza uporabniškim poizvedbam. Uporabljajte pogovorni stil in naravno strukturo jezika.
     

Ali je AEO prihodnost SEO in ali ga bo nadomestil?

AEO bo verjetno postal sestavni del SEO optimizacije in ena od standardnih praks za optimizacijo spletnih strani, na katere se bo treba prilagoditi. Pričakovati je, da bodo AI odgovori vse pogostejši v rezultatih iskanja (SERP), vendar to ne pomeni, da bo umetna inteligenca povsem izrinila SEO. Treba je razumeti, da je glavni cilj iskalnikov zagotavljanje vrednosti (odgovorov) uporabnikom, kar se verjetno ne bo spremenilo, bo pa evoluiral način, kako iskalniki izpolnjujejo ta cilj in kako se SEO izvaja.

SEO ostaja ključni kanal za pridobivanje prometa za večino spletnih strani, medtem ko AEO in umetna inteligenca ponujata nove priložnosti za organsko rast in pridobivanje novih uporabnikov.

Zaključek

AEO predstavlja pomembno nadgradnjo tradicionalne SEO strategije, saj se osredotoča na neposredno odgovarjanje na specifične uporabniške poizvedbe in potrebe, predvsem prek kanalov, ki jih podpira umetna inteligenca, kot sta Google SGE in ChatGPT. Čeprav AEO ne bo nadomestil SEO, bo postal njegova ključna dopolnitev, saj AI odgovori postajajo vse bolj prisotni v rezultatih iskanja.
Z združevanjem SEO in AEO principov lahko izboljšate vidnost svoje spletne strani, zagotovite, da se vaša vsebina prikazuje v neposrednih odgovorih, in uporabnikom ponudite relevantne ter natančne informacije v najkrajšem možnem času.