Kako postaviti oglas na Googleu?
Odvisno od načina, kako strukturirate svoj račun za Google oglase, boste imeli večji nadzor nad tem, kdaj in kako se bodo Googlovih oglasi prikazovali. Najprej morate odpreti račun Google Ads. Nato ustvarite kampanjo, ki je sestavljena iz več oglasnih skupin. Pomembno je določiti proračun, ki ste ga pripravljeni porabiti, ter ključne besede, za katere želite, da se Googlov oglasi prikazujejo.Enostavno povedano, način, kako strukturirate svoj račun za Google oglase, vpliva na raven nadzora nad prikazovanjem oglasov.
Imejte v mislih, da bo dobro strukturiran račun:
- Zagotavljanje, da so spletna iskanja, ki sprožijo Googlove oglase, relevantna za vaše cilje oglaševanja.
- Povečanje ocene kakovosti oglasa (quality score), kar bo pripeljalo do boljših rezultatov in nižjih stroškov na klik. Ocena kakovosti oglasa je v bistvu merilo, kako Google "ljubi" vaš oglas.
- Vzdrževanje dobre organizacije kampanj znotraj Google računa, kar vam bo omogočilo lažje optimiziranje Googlovih oglasov. Če je vaš račun v zmedi, se boste verjetno tudi sami izgubili v tej zmedi, kar bo pripeljalo do slabših rezultatov.
6 kritičnih komponent za organizacijo in postavljanje Google oglasov
Preden nastavite in začnete z Google oglasi, je pomembno razumeti, kako deluje struktura računa Google Ads.
1. Google kampanje
Če vaš račun ni velik, boste običajno imeli le nekaj kampanj, ki zajemajo širše teme. Vsaka kampanja bo vsebovala oglasne skupine, ki vsebujejo ključne besede, povezane z besedilnimi oglasi, ki pošiljajo spletne uporabnike na ciljano stran (landing page).
2. Grupe Google oglasov
Znotraj vsake kampanje boste ustvarili ustrezne oglasne skupine, ki bodo veliko bolj specifične. Ni priporočljivega števila oglasnih skupin, vendar na splošno velja, da je bolje, da jih ne ustvarite preveč, saj boste s tem le povečali potrebni proračun za upravljanje ene kampanje.
Oglasne skupine vsebujejo ključne besede, ki bodo aktivirale prikazovanje besedilnih oglasov (3 oglasi na skupino), ki bodo spletne uporabnike usmerili na ustrezno ciljano stran.
3. Ključne besede znotraj oglasne skupine
Ključne besede se nahajajo znotraj vsake oglasne skupine in so zelo pomembne za nadzor nad tem, kdaj in kako se bodo oglasi aktivirali v spletnih iskalnikih.
Ko spletni uporabniki v Google ali kateri koli drug iskalnik vpišejo svoje poizvedbe in se te poizvedbe ujemajo z vašo ključnimi besedami, se bo vaš oglas aktiviral.
Vsaka ključna beseda bo imela:
- svoj maksimalni CPC (Cost-Per-Click - strošek na klik),
- ustrezno vrsto ujemanja (match type),
- ter oceno kakovosti.
4. Negativne ključne besede
Negativne ključne besede so ključnega pomena za pozitivne rezultate Google Ads kampanj in za optimizacijo porabe, saj boste tako preprečili nekontrolirano trošenje denarja na irelevantna iskanja.
Še posebej, če uporabljate široka ujemanja, pri katerih boste zelo verjetno pridobili popolnoma nerelevantne iskalne poizvedbe, ki se popolnoma ne ujemajo z vašimi ključnimi besedami in oglasi.
5. Tekst Google oglasov
To je dejanska besedila (copy), ki se bodo prikazovala na iskalnih omrežjih. Vsaka oglasna skupina bi morala imeti 3 oglase, ki vodijo na isto ciljano stran.
Google oglas se sestoji iz treh naslovov in dveh opisov. Pri ustvarjanju oglasa je pomembno upoštevati smernice Google Ads in občasno testirati besedilne oglase.
Med pisanjem oglasa ne pozabite uporabnike pozvati k akciji, da boste dosegli končni cilj kampanje, oziroma da boste dosegli konverzije.
6. Ciljne strani, na katere vodijo Google oglasi.
Zadnje, vendar ne manj pomembno, so ciljne strani. To je v bistvu mesto, na katero bodo spletni uporabniki prišli, če bodo kliknili na oglas (verjetno na spletno stran s akcijo ali posebno ponudbo).
Priporočamo, da razmišljate strateško in pazite, da vsak oglas vodi na čim bolj relevantno stran. To pomeni stran, ki vsebuje iste ključne besede kot vaš oglas
Čeprav se včasih zdi, da upravljanje z Google Ads oglasi ni zapleteno, pogosto zahteva veliko časa, znanja in raziskovanja, vse z namenom boljše pozicioniranja in doseganja večjega števila konverzij. Zato bi morala biti kreacija in upravljanje Google Ads oglasov zaupana certificiranim strokovnjakom.
