Kaj je Google Ads smart bidding?

Objavljeno: 13.05.2024. | 1 minute branja

Pametno licitiranje se nanaša na strategije licitiranja s pomočjo umetne inteligence v Google oglasih, pri čemer je to funkcijo mogoče uporabljati samo, če določite cilje, nastavite merjenja in aktivirate način soglasja.

Tradicionalne metode licitiranja temeljijo na ročnem prilagajanju ponudb, medtem ko algoritmi strojnega učenja pri pametnem licitiranju samodejno prilagajajo vaše stroške oglaševanja in razporeditev oglasov na podlagi zgodovinskih podatkov, podatkov v realnem času in vaših ciljev.

Rezultat? Največ konverzij ali največja vrednost konverzij za vaš oglaševalski proračun.

Predstavljajte si, da uporabljate pametno licitiranje in ste sprva določili najvišjo ceno na klik (CPC) v višini 2 evrov za svojo oglaševalsko kampanjo. Medtem ko oglas deluje, pametno licitiranje analizira vzorce v podatkih o uspešnosti oglasa, da določi, kako najbolje porabiti vaš denar.

Kako deluje pametno licitiranje?

Algoritmi strojnega učenja so "možgani" sistema. Učijo se, kako prilagoditi vaše ponudbe za dosego največje donosnosti naložbe (ROI) na podlagi:

• Preteklih uspešnosti vaših oglasov
• Podatkov v realnem času od uporabnikov, ki so v stiku z vašimi kampanjami

Pametno licitiranje proučuje, kako dejavniki, kot so čas dneva, lokacija uporabnika, namen uporabnika in vrsta naprave, vplivajo na uspešnost oglasov. To znanje uporablja za prilagoditev ponudb v realnem času, s čimer cilja na priložnosti, ki najverjetneje vodijo do konverzij. Na primer, če je vaša ciljna publika najbolj aktivna zvečer med delovnimi dnevi, bo pametno licitiranje povečalo ponudbe v tem času, da bi maksimiziralo vidljivost in angažiranost.

Prednosti uporabe pametnega licitiranja

Google pametno licitiranje uporablja napredno strojno učenje za hitro analizo velike količine podatkov. Tako lahko natančneje napove, kako bodo različni zneski ponudb vplivali na vaše konverzije ali vrednost konverzij. Ne glede na napredne funkcije tega orodja, pa to ne izključuje potrebe po človeški presoji. Pametno licitiranje je le podporno orodje, ki vam omogoča sprejemanje varnih, informiranih odločitev o licitiranju s pomočjo umetne inteligence. Predstavljajte si ga kot pomočnika, ki prilagaja ponudbe na podlagi podatkov, medtem ko vi ohranite strateški nadzor. Na primer, odločate se o celotnem proračunu in specifičnih ciljih kampanje.

Povečana učinkovitost
Pri ročnem licitiranju je potrebno veliko časa in truda za nenehno analizo in prilagajanje ponudb. Pametno licitiranje avtomatizira ta proces, prilagaja ponudbe za vsako dražbo na podlagi podatkov v realnem času in vpogledov iz zgodovinske uspešnosti, kar prihrani čas. Prav tako olajša prilagajanje strategij licitiranja za več kampanj in skupin oglasov. Na primer, če vodite kampanjo za ciljanje na mlade profesionalce, stare od 25 do 34 let, in upokojence, starejše od 65 let, bo pametno licitiranje hitreje analiziralo oglase za obe skupini in prilagodilo ponudbe glede na edinstvene podatke o uspešnosti za vsako skupino.

Višji ROI
Z uporabo podatkov za določanje pozicij oglasov in stroškov lahko Google pametno licitiranje izboljša uspešnost vaše oglaševalske kampanje.

Kako nastaviti pametno licitiranje?

Koraki implementacije pametnega licitiranja:

1. Izberite svojo strategijo pametnega licitiranja
   Določite, kaj želite doseči s kampanjo. Cilj bo vplival na izbiro strategije pametnega licitiranja:

   • Konverzije: Optimizira postavitev oglasa in proračun za doseganje največjega števila konverzij (npr. največje število prodaj ali prijav).
   • Vrednost konverzij: Optimizira postavitev oglasa in proračun za doseganje največje vrednosti konverzij (npr. prodaja najdražjih izdelkov).

   Če imate manjši proračun, je strategija »Maksimiziraj konverzije« morda boljša izbira, saj pomaga doseči največ konverzij za vsak vloženi evro.

2. Aktivirajte svojo strategijo pametnega licitiranja

   • Pojdite na »Kampanje« -> »Pregled«. Kliknite na gumb »+ Nova kampanja«.
   • Izberite cilj, kot je »Prodaja«, da uskladite svojo strategijo z doseganjem več konverzij.
   • Nastavite način merjenja konverzij, poimenujte svojo kampanjo in kliknite »Nadaljuj«.
   • Iz padajočega menija pod »Na čem želite osredotočiti?« izberite bodisi »Konverzije« bodisi »Vrednost konverzij«.

3. Prilagodite nastavitve kampanje

   • Izberite jezike in ciljne skupine, ki jih želite vključiti.
   • Odločite se za uporabo širokega ujemanja ključnih besed, nastavite podrobnosti pod »Več nastavitev« in kliknite »Nadaljuj«.
   • Vnesite ciljne ključne besede, ustvarite oglase in nastavite dnevni proračun.

4. Spremljajte uspešnost pametnega licitiranja

   • Preko »Orodja« > »Proračuni in licitiranje« > »Strategije licitiranja« dostopajte do poročil.
   • Če opazite omejitve, kot so proračunske omejitve ali omejitve zalog, jih ustrezno prilagodite.

Pametno licitiranje je močno orodje, ki z avtomatizacijo licitiranja in uporabo umetne inteligence omogoča učinkovitejše oglaševanje. Kljub temu je ključnega pomena, da redno spremljate rezultate in prilagajate strategijo glede na pridobljene vpoglede.