Facebook lajkanje – Page likes

Vprašanje, ki si ga zastavljajo vsi oglaševalci: kako povečati število všečkov na vaši Facebook strani ali na Facebook straneh vaših strank? Čeprav se nekateri ne strinjajo, da je to pomembno, smo mi mnenja, da so novi, relevantni všečki strani zelo pomembni. Zato so naše kampanje za povečanje števila všečkov vedno aktivne, tako za stranke kot za nas same. Obstaja več načinov, kako lahko povečate število sledilcev na vaši Facebook strani, tukaj je nekaj predlogov:

Ustvarite Custom Audience z vašo e-poštno listo in ciljate oglase na tiste, ki še niso sledilci vaše Facebook strani - odličen način za pridobitev zelo relevantnih všečkov.
Ustvarite Website Custom Audience - s svojimi oglasi ciljate tiste, ki so obiskali vašo spletno stran. Ustvarite različna pravila, na primer ciljanje tistih, ki so obiskali spletno stran v zadnjih 30 dneh, tistih, ki so jo obiskali včeraj, ali tistih, ki so obiskali specifične podstrani. Obstaja veliko možnosti, izberite najboljšo glede na oglas, z namenom povečanja števila všečkov strani.
Pametno uporabite Lookalike Audience - uporabite svojo najbolj dragoceno občinstvo kot model za Lookalike Audience, da povečate število všečkov strani.
Še veliko več - vse, kar prispeva k povečanju števila všečkov na vaši Facebook strani.

Zakaj je na koncu navedeno »še veliko več«? To je zato, ker vsi vemo, da oglaševalci uporabljajo različne trike za povečanje števila všečkov na Facebook straneh svojih strank. Eden od teh načinov je bil: »Klikni všeček strani, če želiš sodelovati v nagradni igri.« Na srečo je Facebook 5. novembra 2014 ta način ustvarjanja aplikacij za nagrajevanje popolnoma ukinil. Zakaj na srečo?


Nekatere aplikacije so uporabljale pristop, imenovan »like-gating«, kar pomeni, da so se uporabnikom, ki so se prijavljali v aplikacijo, prikazovali različni vhodni zasloni, odvisno od tega, ali so bili že sledilci Facebook strani ali ne. Če je bil uporabnik, ki se prijavlja, že kliknil na page like, torej je že postal vaš sledilec, se mu je prikazal zaslon z neposredno prijavo v aplikacijo. Če pa se prijavlja uporabnik, ki še ni kliknil na page like, torej do trenutka prijave še ni postal vaš sledilec, se mu je prikazal zaslon z zahtevo: »Klikni na page like, da se lahko prijaviš«. Jasno je, da gre za določeno obliko prepričevanja Facebook uporabnikov, da všečkajo Facebook stran, ki je sicer verjetno ne bi všečkali.

Zakaj je Facebook prepovedal »like-gating«?

Po tem, ko je Facebook prepovedal ta pristop, se je med oglaševalci dvignilo veliko prahu, saj so menili, da jih je Facebook s tem oškodoval. Vendar pa mi tega ne bi tako opredelili. Če razmišljamo o tem, so uporabniki, ki so kliknili page like zgolj zato, da bi sodelovali v neki nagradni igri, zagotovo manj zainteresirani za vašo vsebino v primerjavi s tistimi, ki so to storili brez tega pogoja. Facebook tega ne želi. Facebook želi, da uporabniki kliknejo na page like samo na straneh, ki jim resnično ustrezajo, in enako si želimo tudi oglaševalci. Ta poteza bo zagotovo izboljšala uporabniško izkušnjo, saj bodo uporabniki videli vsebino, ki jih dejansko zanima. Hkrati pa bo izboljšala ciljanje oglaševalcev, saj bo ciljanje po interesih zdaj bolj učinkovito.

Slabosti »prisilnega« všečkanja

Če uporabniki kliknejo page like zgolj zato, da bi nekaj dobili v zameno, in ne zato, ker jih stran res zanima, to lahko zmanjša kakovost uporabniške izkušnje. Slaba uporabniška izkušnja pomeni, da uporabniki preživijo manj časa na Facebooku. Če uporabniki preživijo manj časa na Facebooku, je to slabo za oglaševalce. Formula je preprosta: oglaševalci potrebujejo aktivne Facebook uporabnike, da bi njihovo oglaševanje imelo smisel. Potrebujejo uporabnike, ki so resnično zainteresirani za njihov izdelek ali storitev, in to zaradi samega izdelka ali storitve, ne zaradi »nagrade« za klik na page like.

Dolgoročne koristi prepovedi »like-gatinga«

Facebookova prepoved like-gatinga bo dolgoročno izboljšala ciljanje po interesih. Če želite povečati število všečkov na svoji Facebook strani, lahko ustvarite kampanjo za povečanje števila všečkov (kot smo že omenili, to sami počnemo). Recimo, da je neka znamka pridobila veliko všečkov s pomočjo like-gatinga, vi pa ciljate njihove sledilce na podlagi interesov, ker menite, da so interesi njihovih sledilcev podobni interesom vaše ciljne publike. Kako boste vedeli, na kakšen način so pridobili svoje sledilce? Kaj, če so jih pridobili zgolj s pomočjo nagradnih iger in podobnih metod?

Ali si res želite ciljati njihovo občinstvo, katerega resnična zainteresiranost za vas je vprašljiva? Odgovor je jasen: kakovostna publika je ključna za uspeh.