10 načinov, kako povečati CTR organskih rezultatov

CTR (Click Through Rate) je metrika, ki prikazuje, kako pogosto uporabniki kliknejo na vaš rezultat/oglas po tem, ko ga vidijo. CTR se izračuna kot število klikov, ki jih je oglas prejel, deljeno s številom prikazov oglasa: kliki ÷ prikazi = CTR.

Na primer, če imate 5 klikov in 100 prikazov, bi bil CTR 5 %.

Vsak oglas in ključna beseda imata svoj CTR, ki je prikazan na vašem računu. Če uporabniki menijo, da so vaši oglasi relevantni, bo vaš CTR višji. S pomočjo CTR-ja lahko ocenite uspešnost oglasov in ključnih besed ter tako ugotovite, katere med njimi je treba izboljšati.



CTR prav tako prispeva k komponenti ranga oglasa, pričakovanemu CTR-ju ključne besede. Bolj kot so ključne besede in oglasi med seboj povezani ter povezani z vašim podjetjem, večja je verjetnost, da bo uporabnik po iskanju izraza ključne besede kliknil oglas.

Za merjenje in optimizacijo Google Ads kampanj je CTR ena ključnih metrik. V večini primerov oglaševalci plačujejo na klik (CPC), zato je CTR enako pomemben tako za agencijo kot za naročnika.

Kateri dejavniki vplivajo na CTR?

CTR ni konverzija!

Priljubljenost vaše spletne strani in uvrstitev oglasa ter strani sta med seboj povezani. Več ogledov strani bo pripeljalo do tega, da bo Google vaše izdelke, bloge in oglase postavil na višje pozicije. Tako bodo uporabniki prejeli relevantne rezultate za svoje poizvedbe, vi pa boste prejeli več ogledov - seveda, če bodo uporabniki kliknili na oglas. Treba pa je upoštevati, da CTR ni isto kot konverzija. CTR je le pokazatelj, koliko ljudi, ki so videli oglas, je na njega tudi kliknilo.

Ljudje bodo kliknili na oglase, če so jim videti zanimivi, še posebej, če ponujajo rešitev za njihove težave. Če je vaš CTR nizek, ga lahko izboljšate z naslednjimi desetimi načini:

1. Uporabljajte long-tail ključne besede

Eden od načinov za povečanje organskega CTR-ja je uporaba long-tail ključnih besed v naslovih in oznakah naslovov. Long-tail ključne besede so zelo opisne in se zato bolje ujemajo z vašo vsebino glede na namen iskanja.

Ko uporabniki vidijo ključno besedo, ki je relevantna za tisto, kar iščejo, so bolj motivirani, da kliknejo na vaš URL, saj so prepričani, da bo vaša objava vsebovala informacije, ki jih potrebujejo.

Uporabnik, ki išče specifičen izraz, na primer kolač z makom in orehi, ima jasno izražen namen priprave kolača, ki vsebuje tako mak kot orehe, ne le maka. Namen uporabnika se nanaša na razlog, zakaj nekdo išče določen izraz v iskalniku.

Ključne besede so temelj kakovostne in uspešne optimizacije vsake spletne strani, njihovo raziskovanje pa je prva dejavnost, ki jo je treba izvesti, da bi dosegli boljšo pozicijo na iskalnikih. Več o long-tail ključnih besedah si lahko preberete v enem od prejšnjih blog zapisov.

Meta opisi so kratki povzetki strani, ki povzemajo vsebino, ki jo boste našli na ciljni strani, še preden kliknete nanjo.

Slabo napisan ali manjkajoč meta opis lahko povzroči, da uporabniki vaše strani ne opazijo med Googlovimi rezultati iskanja.

Vsaka stran stran vašega spletnega mesta mora biti edinstvena, prav tako naslov in meta opis strani. Naslov vsake strani naj bo prilagojen specifični strani, da lahko uporabniki enostavno razlikujejo med stranmi. V meta opisu vedno vključite ciljne ključne besede, vendar imejte v mislih, da pišete za ljudi, ne za robote.

Maksimalna dolžina meta opisa je 155 znakov za namizne računalnike, medtem ko je za mobilne rezultate iskanja krajša, in sicer 130 znakov. Minimalna dolžina meta opisa na obeh napravah je 70 znakov. Zato skrbno izbirajte besede!

 

Uporaba slik v vaših objavah je pogosta praksa, vendar ste vedeli, da lahko izboljša vaš organski CTR? Slike v vsebini so močno orodje za povečanje angažiranosti. Predstavljajo ključen element vaše vsebine, ki se lahko pojavi v izpostavljenih odrezkih (featured snippets) in drugih okvirjih z informacijami na SERP-ih.

Poleg tega povečujejo možnosti, da bo vaš URL kliknjen, ko uporabniki iščejo rezultate v razdelku slik. Da bi to delovalo, morate upoštevati najboljše prakse za SEO optimizacijo slik, kot so pravilno poimenovanje slik, uporaba ključnih besed, kompresija slik in podobno.

 

URL vaše strani je ena glavnih informacij, prikazanih na SERP-ih. Zato ga morate optimizirati, da bi lažje izboljšali svoj organski CTR. Naš nasvet: bodite kratki, jasni in uporabite ključne besede!

5. Title tag naj bo kratek in jasen!

Naslovi strani so posamezna vrstica besedila, ki jo vidite v rezultatih iskalnika, ko iščete stran, in na zavihku v orodni vrstici brskalnika. Običajno gre za kratek opis v obliki naslova povezane strani, tj. strani, ki jo iščete.

Zapomnite si, ljudje običajno preletijo rezultate iskanja in iščejo najrelevantnejši rezultat. Če je vaš naslov preprost in jasno pojasnjuje, o čem govori članek, boste prejeli več klikov.

Maksimalna dolžina naslova strani je 60 znakov na mobilnih napravah in 70 znakov na namiznih računalnikih. Minimalna dolžina naslova na obeh napravah je 30 znakov.

 

Jasno je, da so mobilne naprave že zdavnaj prehitele namizne računalnike, večina mobilnih telefonov pa ima vključeno lokacijo za funkcije zemljevidov, kar Googlu omogoča, da zazna njihovo lokacijo in ponudi lokalne rešitve. Ustvarjanje lokalizirane vsebine je odlično za mala in srednja podjetja, ki poslujejo le na določenih območjih, in za osebne storitve.

Z lokalizirano vsebino lahko učinkovito ciljate svojo ciljno skupino in tako pridobite uporabnike z jasno izraženim namenom, ki že iščejo nekaj, kar prodajate ali ponujate.

 

7. Ustvarite sezname

Dodajanje seznamov v svojo vsebinsko strategijo je odličen način za povečanje organskih klikov. Uporabite številke v naslovih in oznakah naslovov, da jasno nakažete, da gre za lahko berljiv seznam.

Drug razlog, zakaj seznami povečajo organski CTR, je, da povečajo možnosti za prikazovanje v izpostavljenih odrezkih (featured snippets). Seznami so uporabniku prijazni, privlačni in hitro posredujejo ključne informacije.

8. A/B testiranje naslovov na družbenih omrežjih

Naslov je prva stvar, ki pritegne pozornost bralcev na družbenih omrežjih. Je ključen dejavnik, ki mora nagovoriti vašo ciljno skupino.

Kako to storiti?

• Optimizirajte naslov in ga testirajte z deljenjem objave na družbenih omrežjih.
• Dajte objavi nekaj dni, nato naslov spremenite in znova objavite.
• Primerjajte analitiko obeh naslovov, da ugotovite, kateri dosega boljši učinek.

9. Google Analytics razkriva podatke o vaši publiki

Za izboljšanje organskega CTR-ja kar najbolje izkoristite brezplačna orodja, kot je Google Analytics.

Kaj narediti:

1. V Google Analyticsu pojdite na:
   Akvizicija → Search Console → Poizvedbe.
2. Preverite, katera iskanja vodijo do vaših trenutnih strani.
3. Analizirajte podatke, kot so:
   • Število klikov
   • Pojavljanja
   • CTR
   • Povprečne pozicije v SERP-ih.

Ključna pravila:

• Če je CTR določene ključne besede manjši od povprečja, to pomeni, da ključna beseda ne deluje najbolje.
• Če je CTR večji od povprečja, imate uspešno ključno besedo.

Optimizacija:

Preverite tudi ciljne strani v istem meniju in ugotovite, katere strani delujejo dobro in katere ne. Nato optimizirajte stare strani in vsebino za večje število organskih klikov.

Treba imeti v mislih, da rezultati ne bodo vidni čez noč in da boste potrebovali veliko potrpljenja in testiranja, preden boste sploh opazili prve rezultate. Če potrebujete strokovno pomoč, vam je naša ekipa na voljo.