Su Encian
Encian è un'azienda con molti anni di esperienza. Per i propri clienti offrono i loro marchi, ma anche altri noti come Alpro, Sussina, Tekmar, ecc. Si prendono cura della salute, della cura e dell'alimentazione delle persone. Encian è una pianta che cresce in alta montagna, con fiori impressionanti di un intenso colore blu. Il logo di Encian rappresenta l'aspirazione a una vita in armonia con la natura. Il cibo che offre è il collegamento tra la natura e la persona che lo utilizza. Il benessere dei clienti è l'obiettivo fondamentale della loro attività.
Il direttore Ivan Šikić sottolinea l'importanza di ogni dipendente, che fa parte di Encian da molti anni e considera l'intera azienda come propria. Ha inoltre evidenziato la creazione di un buon spirito lavorativo e di un'atmosfera che influisce positivamente sull'intera attività.
Il direttore Ivan Šikić sottolinea l'importanza di ogni dipendente, che fa parte di Encian da molti anni e considera l'intera azienda come propria. Ha inoltre evidenziato la creazione di un buon spirito lavorativo e di un'atmosfera che influisce positivamente sull'intera attività.
SEO
ottimizzazione per i motori di ricerca
Come è nata la collaborazione?
La mancanza di tempo, ma anche di esperienza per posizionarsi autonomamente in posizioni più alte nei risultati di ricerca su Google, insieme al grande desiderio di raggiungere questo obiettivo, ha spinto Encian a collaborare con Arbona come agenzia che si occupa dell'ottimizzazione SEO. L'obiettivo era aumentare il traffico di visitatori rilevanti sul proprio sito web, e con un numero maggiore di visitatori, migliorare il posizionamento nelle SERP, portando infine a un aumento delle conversioni, uno degli obiettivi principali dell'azienda.
Attraverso accordi reciproci tra Encian e Arbona è stato raggiunto un accordo che definisce gli obiettivi principali e pone le basi per una collaborazione chiara: Encian si occupa del content marketing, scrivendo blog e altri contenuti, mentre Arbona si occupa dell'ottimizzazione SEO, mirata a ottenere posizioni più alte nei motori di ricerca utilizzando parole chiave accuratamente ricercate che Encian utilizzerà nella creazione dei contenuti sul sito.
Secondo tutte le linee guida fornite, sono stati stabiliti diversi obiettivi da raggiungere:
Attraverso accordi reciproci tra Encian e Arbona è stato raggiunto un accordo che definisce gli obiettivi principali e pone le basi per una collaborazione chiara: Encian si occupa del content marketing, scrivendo blog e altri contenuti, mentre Arbona si occupa dell'ottimizzazione SEO, mirata a ottenere posizioni più alte nei motori di ricerca utilizzando parole chiave accuratamente ricercate che Encian utilizzerà nella creazione dei contenuti sul sito.
Secondo tutte le linee guida fornite, sono stati stabiliti diversi obiettivi da raggiungere:
- Crescita organica maggiore
- Migliori posizioni per parole chiave organiche specifiche
- Essere tra le prime 10 posizioni su Google per 100 parole chiave.
Sviluppo della collaborazione
Entrando nella collaborazione e mantenendo una comunicazione costante, si è iniziato con l'ottimizzazione SEO e la ricerca delle parole chiave. Una buona ricerca delle parole chiave richiede molto impegno per arrivare ai dettagli e alle parole esatte che gli utenti cercano e, utilizzandole nelle pagine, Encian raggiungerà le prime 10 posizioni nei risultati di ricerca di Google.
Analizzando le parole chiave dell'offerta di Encian, sono emersi i termini che gli utenti cercano più frequentemente su Google, in quale forma e con quale volume di ricerca. Tuttavia, eravamo consapevoli che anche i principali concorrenti utilizzano strumenti di analisi simili, e quindi le stesse o parole chiave simili, il che ha aperto spazio per miglioramenti e la consapevolezza di dove esistono opportunità di crescita.
Attraverso l'analisi delle parole chiave e della concorrenza, Arbona ha focalizzato l'ottimizzazione SEO on-site sui fattori di ranking che, col tempo, influenzeranno un miglior posizionamento della pagina su Google, mentre i dipendenti di Encian hanno unito i consigli ricevuti in contenuti interessanti per gli utenti, curandoli anche visivamente per attrarre la loro attenzione.
Un contenuto unico e specifico sul sito web è molto importante, perché aumenta sicuramente il ranking della pagina ed è specifico per ciò di cui l’azienda si occupa realmente e ciò che vuole trasmettere agli utenti.
Un altro aspetto importante che influisce certamente sulla collaborazione è la comunicazione. In questo caso, la comunicazione tra Encian e Arbona è stata e continua a essere a un livello molto alto. Solo con una comunicazione così è possibile reagire tempestivamente in caso di calo di posizione di alcune parole chiave o altri aspetti che influenzano la posizione dell’azienda nei risultati di ricerca su Google.
Analizzando le parole chiave dell'offerta di Encian, sono emersi i termini che gli utenti cercano più frequentemente su Google, in quale forma e con quale volume di ricerca. Tuttavia, eravamo consapevoli che anche i principali concorrenti utilizzano strumenti di analisi simili, e quindi le stesse o parole chiave simili, il che ha aperto spazio per miglioramenti e la consapevolezza di dove esistono opportunità di crescita.
Attraverso l'analisi delle parole chiave e della concorrenza, Arbona ha focalizzato l'ottimizzazione SEO on-site sui fattori di ranking che, col tempo, influenzeranno un miglior posizionamento della pagina su Google, mentre i dipendenti di Encian hanno unito i consigli ricevuti in contenuti interessanti per gli utenti, curandoli anche visivamente per attrarre la loro attenzione.
Un contenuto unico e specifico sul sito web è molto importante, perché aumenta sicuramente il ranking della pagina ed è specifico per ciò di cui l’azienda si occupa realmente e ciò che vuole trasmettere agli utenti.
Un altro aspetto importante che influisce certamente sulla collaborazione è la comunicazione. In questo caso, la comunicazione tra Encian e Arbona è stata e continua a essere a un livello molto alto. Solo con una comunicazione così è possibile reagire tempestivamente in caso di calo di posizione di alcune parole chiave o altri aspetti che influenzano la posizione dell’azienda nei risultati di ricerca su Google.
Verso il successo con l’ottimizzazione SEO
Monitoraggio di Google Search Console
Google Search Console consente di monitorare lo stato di indicizzazione e l'ottimizzazione della visibilità del sito web, permettendo così reazioni tempestive. Nel rapporto Search Performance vengono monitorati clic, impressioni, CTR, ranking medio della pagina e posizioni attuali, facilitando il raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Con Index Coverage abbiamo trovato elenchi di URL correttamente / non correttamente indicizzati, il che ha permesso di risolvere subito i problemi esistenti. Col tempo, l'attenzione si è focalizzata anche sui dispositivi mobili, poiché è stato osservato un numero sempre maggiore di utenti che accedono al sito di Enciana proprio dai loro smartphone. Una buona visualizzazione, caricamenti rapidi e la facile ricerca dei contenuti desiderati sicuramente mantengono gli utenti sul sito, il che in questo caso ha portato ad un aumento del numero di visitatori e ad una loro permanenza più lunga.
Ciò che è sicuramente importante sottolineare è che è stata raggiunta una maggiore trasparenza, una comunicazione più chiara e rapida sugli errori, che ha infine portato a un miglior posizionamento e risultati SEO migliori.
Con Index Coverage abbiamo trovato elenchi di URL correttamente / non correttamente indicizzati, il che ha permesso di risolvere subito i problemi esistenti. Col tempo, l'attenzione si è focalizzata anche sui dispositivi mobili, poiché è stato osservato un numero sempre maggiore di utenti che accedono al sito di Enciana proprio dai loro smartphone. Una buona visualizzazione, caricamenti rapidi e la facile ricerca dei contenuti desiderati sicuramente mantengono gli utenti sul sito, il che in questo caso ha portato ad un aumento del numero di visitatori e ad una loro permanenza più lunga.
Ciò che è sicuramente importante sottolineare è che è stata raggiunta una maggiore trasparenza, una comunicazione più chiara e rapida sugli errori, che ha infine portato a un miglior posizionamento e risultati SEO migliori.
SEO tecnico
Il SEO tecnico, all'inizio della collaborazione, ha definito cosa si voleva ottenere e, cosa molto importante, Arbona ha iniziato fin da subito con un'ottimizzazione di qualità che ha incluso sicuramente un'analisi completa di audit SEO mensile del sito web. Sulla base dei risultati ottenuti dall'audit sono stati corretti e risolti eventuali errori individuati.Applicando le migliori pratiche SEO si sono evitati problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, perché, dato il volume di contenuti e il gran numero di pagine simili, era importante che il crawler mostrasse ciò che è più importante e rilevante proprio per il sito di Enciana.
Risultati raggiunti grazie all’ottimizzazione SEO
L’ottimizzazione SEO effettuata, con l’accento che è ancora in corso, ha portato negli ultimi dodici mesi grandi cambiamenti al sito Enciana.
Confrontando due periodi, dal 1° febbraio 2018 al 28 febbraio 2019 e dal 1° febbraio 2019 al 28 febbraio 2020, si nota sicuramente una crescita significativa degli utenti che hanno visitato il sito tramite traffico organico (non a pagamento).
Grazie al monitoraggio costante e ai dati disponibili, si registra un aumento dell’85% degli utenti provenienti dai motori di ricerca basato sulle parole chiave; in altre parole, il traffico organico è molto più elevato, dimostrando l’efficacia del lavoro e dell’impegno profusi.
Grazie alle strategie SEO applicate e ai contenuti rilevanti, il tasso di abbandono del sito si è ridotto di quasi il 17%, il che significa che il contenuto fornito, insieme agli altri requisiti, soddisfa le esigenze degli utenti, che trovano sul sito ciò di cui hanno bisogno e ricevono risposta alle loro query di ricerca.
Inoltre, il tempo medio trascorso dagli utenti sul sito è aumentato di circa il 21%, il che porta a concludere che con contenuti interessanti l’utente è coinvolto in ciò che gli viene offerto e sarà più propenso a diventare cliente, soddisfacendo quindi il proprio bisogno e obiettivo per cui ha visitato il sito.
Quanto sopra indica anche un aumento del numero di transazioni di circa il 55%, e un incremento del fatturato del 40% rispetto al periodo 2018-2019.
Confrontando due periodi, dal 1° febbraio 2018 al 28 febbraio 2019 e dal 1° febbraio 2019 al 28 febbraio 2020, si nota sicuramente una crescita significativa degli utenti che hanno visitato il sito tramite traffico organico (non a pagamento).
Grazie al monitoraggio costante e ai dati disponibili, si registra un aumento dell’85% degli utenti provenienti dai motori di ricerca basato sulle parole chiave; in altre parole, il traffico organico è molto più elevato, dimostrando l’efficacia del lavoro e dell’impegno profusi.
Grazie alle strategie SEO applicate e ai contenuti rilevanti, il tasso di abbandono del sito si è ridotto di quasi il 17%, il che significa che il contenuto fornito, insieme agli altri requisiti, soddisfa le esigenze degli utenti, che trovano sul sito ciò di cui hanno bisogno e ricevono risposta alle loro query di ricerca.
Inoltre, il tempo medio trascorso dagli utenti sul sito è aumentato di circa il 21%, il che porta a concludere che con contenuti interessanti l’utente è coinvolto in ciò che gli viene offerto e sarà più propenso a diventare cliente, soddisfacendo quindi il proprio bisogno e obiettivo per cui ha visitato il sito.
Quanto sopra indica anche un aumento del numero di transazioni di circa il 55%, e un incremento del fatturato del 40% rispetto al periodo 2018-2019.
“La collaborazione tra Enciana e Arbona ha dimostrato l’importanza di scrivere contenuti buoni e interessanti per gli utenti. Integrando tutti i suggerimenti e grazie a una comunicazione reciproca efficace, abbiamo raggiunto risultati elevati che hanno avuto un impatto positivo sul nostro business complessivo. Si può dire che, grazie alla pronta reazione degli esperti di Arbona e alla nostra tempestività nell’applicare i suggerimenti e consigli ricevuti, questa collaborazione migliora giorno dopo giorno e il nostro sito è sempre più visitato. Inoltre, lavorando quotidianamente ci poniamo nuovi obiettivi da raggiungere, che sono sempre più grandi e difficili, rappresentando una sfida sia per noi che per Arbona. La collaborazione continua e speriamo in ulteriori risultati positivi.” ha dichiarato Igor Larva, responsabile marketing di Enciana.
Come detto, gli obiettivi sono ancora in fase di raggiungimento. Essi aumentano costantemente e si elevano a un livello superiore, rappresentando una sfida aggiuntiva ma anche una motivazione per gli esperti di Enciana e Arbona, la cui comunicazione e collaborazione garantisce il successo dell’intero progetto.
Come detto, gli obiettivi sono ancora in fase di raggiungimento. Essi aumentano costantemente e si elevano a un livello superiore, rappresentando una sfida aggiuntiva ma anche una motivazione per gli esperti di Enciana e Arbona, la cui comunicazione e collaborazione garantisce il successo dell’intero progetto.
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