Custom audience je možnost ciljanja oglasov, ki oglaševalcem omogoča, da med številnimi uporabniki Facebooka najdejo svojo obstoječo in želeno občinstvo. Z drugimi besedami, to je Facebookovo orodje, ki nam omogoča, da ciljno usmerimo točno določeno skupino ljudi. V ta namen nam Facebook ponuja možnost ustvarjanja:
Objavljeno: 03.10.2014. | 1 minute branja
Custom audience je možnost ciljanja oglasov, ki oglaševalcem omogoča, da najdejo svojo obstoječo in želeno publiko med številnimi uporabniki Facebooka. Z drugimi besedami, to je Facebookovo orodje, ki nam omogoča ciljanje točno določene skupine ljudi. V ta namen nam Facebook ponuja možnost ustvarjanja:
Data file custom audience (ciljna skupina iz datoteke z podatki),
MailChimp custom audience (ciljna skupina iz računa MailChimp),
Custom audience iz vaših mobilnih aplikacij (ciljna skupina iz mobilnih aplikacij) in
Custom audience z vaše spletne strani.
Kot lahko sklepate, je custom audience eden izmed najljubših marketinških orodij mnogih oglaševalcev. Zakaj? Ker omogoča oglaševalcu, da nagovori skupino uporabnikov, ki mu je izjemno pomembna - to so obstoječi ali potencialni kupci, ki so na njihovem seznamu e-pošte ali so obiskali njihovo spletno stran.
Najenostavnejši način za ustvarjanje custom audience je z uporabo e-poštnih naslovov vaše obstoječe ali potencialne publike (kupcev ali strank). Ti e-poštni naslovi so lahko shranjeni v obliki .csv ali .txt datoteke ali na vašem MailChimp računu. Poleg tega pa lahko custom audience ustvarite tudi kot seznam obiskovalcev vaše spletne strani.
Data file custom audience (ciljna skupina iz datoteke z podatki),
MailChimp custom audience (ciljna skupina iz računa MailChimp),
Custom audience iz vaših mobilnih aplikacij (ciljna skupina iz mobilnih aplikacij) in
Custom audience z vaše spletne strani.
Kot lahko sklepate, je custom audience eden izmed najljubših marketinških orodij mnogih oglaševalcev. Zakaj? Ker omogoča oglaševalcu, da nagovori skupino uporabnikov, ki mu je izjemno pomembna - to so obstoječi ali potencialni kupci, ki so na njihovem seznamu e-pošte ali so obiskali njihovo spletno stran.
Najenostavnejši način za ustvarjanje custom audience je z uporabo e-poštnih naslovov vaše obstoječe ali potencialne publike (kupcev ali strank). Ti e-poštni naslovi so lahko shranjeni v obliki .csv ali .txt datoteke ali na vašem MailChimp računu. Poleg tega pa lahko custom audience ustvarite tudi kot seznam obiskovalcev vaše spletne strani.
Datoteka z e-poštnimi naslovi ali MailChimp
Ustvarjanje custom audience z uporabo datoteke z e-poštnimi naslovi ali MailChimp računa je zelo preprosto. Vsi postopki, ki jih bomo prikazali, so narejeni v Power Editorju (kot majhen uvod v temo, ki sledi).
Najprej morate preklopiti iz pogleda za upravljanje oglasov v pogled občinstev (Audience).
Zatim iz izbornika Create Audience odaberemo opciju Custom audience.
Med štirimi možnostmi, ki so na voljo, izberemo Data File Custom Audience, določimo ime in po želji opis občinstva. Kot Data Type izberemo e-pošto. Vse e-poštne naslove shranimo v datoteko .csv ali .txt tako, da vsak e-poštni naslov postavimo v svojo vrstico. Priložimo datoteko in izberemo Create Audience. Vaš prvi seznam prilagojenega občinstva je ustvarjen. Počakati morate nekaj časa, da seznam postane aktiven, kar pomeni, da Facebook ustvari seznam vseh, ki so na vašem seznamu e-poštnih naslovov in so hkrati uporabniki Facebooka. Med 30-70 % e-poštnih naslovov z vašega seznama se bo ujemalo z uporabniki Facebooka. Po tem je seznam prilagojenega občinstva pripravljen in ga lahko uporabite za ciljanje oglasov.
Mailchimp custom audience
Namesto priložitve datoteke z e-poštnimi naslovi lahko uporabimo MailChimp račun, kjer je treba samo izbrati to možnost in vnesti uporabniško ime ter geslo vašega MailChimp računa.
Website custom audience
Website Custom Audience omogoča oglaševalcu, da se obrne na skupino uporabnikov, ki so mu izjemno pomembni, to so tisti, ki so obiskali njegovo spletno stran.
Treba je izbrati možnost ustvarjanja prilagojenega občinstva z vaše spletne strani in slediti korakom.
Nakon što smo odabrali Create Web Remarketing Pixel, dobili smo malu skriptu koja sadržava pixel koji će poslužiti kao tragač koji nam omogućava uvid u listu korisnika koji su posjetili stranicu ili određeni dio Vaše stranice. Skriptu je potrebno kopirati i zalijepiti između <head> i </head> oznaka u kodu Vaše Web stranice. Možete odabrati i opciju da skriptu pošaljete direktno administratoru Vaše Web stranice. To je potrebno napraviti samo jednom, jer svaki račun oglašivača dobije samo jedan pixel, pa je tako obavezno smjestiti skriptu na predložak Web stranice, tako da bude dostupna na svim stranicama.
S pomočjo pixel kode Facebook spremlja vsakega obiskovalca spletne strani in omogoča ustvarjanje različnih seznamov z različnimi kriteriji, ki jih oglaševalec uporablja za dosego želenega cilja. Primeri različnih seznamov z različnimi kriteriji (pravili) so prikazani spodaj. Prvi seznam vključuje vse obiskovalce Arbonine spletne strani v zadnjih 30 dneh, medtem ko drugi seznam vključuje vse obiskovalce Arbona Bloga v zadnjih 60 dneh.
Za vsako pravilo, ki ga ustvarite, vam ni treba dodajati pixel kode, saj vsa pravila, ki jih ustvarite, uporabljajo isti pixel, ki je nastavljen na vašo spletno stran. Facebook nato na podlagi pravil in strani, ki so jih obiskovalci obiskali, uvršča obiskovalce na seznam.
Težava z Website Custom Audience?
Ste agencija, ki upravlja z več Facebook oglasi za različne stranke. Težava se skriva v tej povezavi: en oglaševalski račun = en pixel, kar predstavlja oviro za specifično upravljanje kampanj.
Možna rešitev za to je ustvarjanje več oglaševalskih računov, s katerimi lahko enostavno upravljate v Business Managerju. Če pa imate več spletnih strani, ustvarite Website Custom Audience znotraj enega oglaševalskega računa in seznam ločite z uporabo pravil. V tem primeru se izogibajte uporabi možnosti "All Website Visitors", še posebej, če so spletne strani med seboj nepovezane. Uporabite možnost "People who visit specific Web pages" in upoštevajte samo domeno vaše strani, npr. arbona.hr.
Arbona Club
Preberite blog ki je brezplačno na voljo za člane Arbona Cluba.
Prednosti, ki vas čakajo v Arbona Clubu
- Arbona blogovi
- Arbona eBook
- Arbona Podcast
- Arbona Webinari
Objavi na:
Newsletter
Prijavite se na naš newsletter in bodite v koraku z najnovejšimi marketinškimi trendi.
